Имидж ничто || Имидж ничто

Приложение 1 Типовая должностная инструкция pr‑менеджера

Типовое
положение о коммуникационной службе

(на
примере сектора информационно‑аналитического
обеспечения Орловского филиала ОАО
«ЦентрТелеком»)

Приложение
3

Типовой
план PR‑мероприятий

(на
примере регионального филиала российской
корпорации)

УТВЕРЖДАЮ

Генеральный
директор

____________________

«____»
_______________ 2008 г.

План
основных PR‑мероприятий на 2009 г.

Приложение
4

Имидж  ничто || Имидж  ничто

Положение
об отчете пресс‑службы

1. Отчеты
о работе пресс‑службы предоставляются
ежеквартально (5‑е число первого
месяца 2–4 кварталов), ежегодно (25
декабря).

2.
Отчет состоит из текстовой части (форма
А) и таблицы (форма Б).

3.
Текстовая часть характеризует
содержательную часть деятельности
пресс‑службы с подробным по мере
необходимости указанием необходимых
сведений.

4.
Таблица содержит только количественные
показатели. В справочных данных
сопоставимого периода следует указывать
– в зависимости от вида отчета – данные
за прошлый год или за соответствующий
квартал предыдущего года.

5.
Практическая рекомендация пресс‑секретарям:
текстовая часть заполняется ежедневно
по мере осуществления деятельности.
Данные таблицы подсчитываются
непосредственно перед подачей отчета.

Форма
А.
Квартальный/годовой отчет о работе
пресс‑службы за _____________ 200_ года

Форма
Б.
Таблица к квартальному/годовому отчету
о работе пресс‑службы за _____________ 200_
года

1
Синяева
И. М.
Паблик рилейшнз в коммерческой
деятельности. М., 1998.

2
Тульчинский
Г. Л.
«PR фирмы: технология и эффективность».
М.: Алетейя, 2001.

IV. Ответственность

1.
За ненадлежащее исполнение или
неисполнение своих должностных
обязанностей, предусмотренных настоящей
должностной инструкцией, в пределах,
установленных действующим трудовым
законодательством Российской Федерации.

2.
За правонарушения, совершенные в процессе
своей деятельности, в пределах,
установленных действующим административным,
уголовным и гражданским законодательством
Российской Федерации.

3.
За причинение материального ущерба
предприятию в пределах, установленных
действующим трудовым и гражданским
законодательством Российской Федерации.

ПОДРОБНОСТИ:   Как бороться с корневой гнилью огурцов в теплице

1. Использование «чужих» сообществ.

Сообщества
вокруг своего бренда выстраивают разные
большие компании. Nike

про футбол, Budweiser

про пиво, естественно, с обменом видео.
Есть и менее прямые связки. Так, финансовая
корпорация Vancity
запустила проект, в рамках которого
люди могут обсуждать свои мечты, строить
планы, давать советы по воплощению мечты
другому человеку.

Никаких баннеров
Vancity
нет, никаких навязчивых предложений
получить кредит или еще что‑нибудь
нет, только логотип по всем страницам.
То есть, судя по всему, затея состоит в
том, чтобы привлекать людей, которые
будут писать о своей мечте (мотивируются
какими‑то призами) и без особого
нажима напоминать, что вот эту самую
мечту можно осуществить, взяв тот же
кредит.

где взять деньги,
как их сохранить и куда вложить. «Это
площадка для обмена финансовым опытом
среди блоггеров посредством публикации
интересной и нужной информации и
обсуждения важных финансовых тем», –
заявили в пресс‑службе банка.

Имидж  ничто || Имидж  ничто

Контент‑сообщество под слоганом
«Просто о сложном» будет предоставлять
актуальную информацию из различных
источников, которая позволит пользователям
иметь в ЖЖ уникальную финансовую
новостную ленту.

«Чем больше мы расскажем
друг другу о подводных камнях финансового
рынка, тем меньше ошибок сделает каждый
из нас на пути к своему успеху. Задавайте
вопросы, высказывайте мнения, публикуйте
статьи и заметки.

Мы, в свою очередь,
постараемся привлечь внимание лучших
банковских специалистов, журналистов
и просто опытных людей, чтобы ответить
на все вопросы и предоставить актуальную
информацию по интересующим блоггеров
финансовым вопросам», – прокомментировал
открытие блога директор по маркетингу
«Альфа‑Банка» Кирилл Турбанов.

Еще
более оправданным, на наш взгляд, является
создание сообщества под эгидой мобильного
оператора «МТС». Оно получило название
RED
Community
(по названию известного тарифного плана,
ориентированного на молодежь).

ПОДРОБНОСТИ:   Применение грязелечения в гинекологии

Руководитель
PR‑службы МТС Наталья Колмакова так
комментирует этот шаг: «В перспективе,
приглашая в сообщество интересных и
авторитетных людей, имеющих богатый
жизненный опыт, мы сможем помочь молодым
людям ответить на многие интересующие
их вопросы».

Пока создание сообщества
«раскручивается» через офлайновые
мероприятия в соответствующей аудитории
(например, в стенах факультета журналистики
МГУ). Отвечая на резонный вопрос «Не
опасаетесь ли вы, что коммьюнити‑проект
обеспечит слишком узкий для массового
продукта охват аудитории?

Или вы
рассчитываете, что он вызовет работу
„устной рекламы” бренда?», Наталья
Колмакова отвечает: «Все зависит от
того, насколько привлекательные темы
для общения с этой аудиторией мы выберем.
RED
Community
в Live‑Journal

это только начало.

Мы планируем несколько
крупных мероприятий для молодежи и
студентов. Используя эти каналы
коммуникаций, мы сможем узнать о самых
актуальных вопросах, которые есть у
молодежи, о том, с кем они хотели бы
встретиться и пообщаться.

приятное дополнение, красивая тактика
и возможность рассказать потом на
какой‑нибудь конференции об
инновационном ходе при проведении
рекламной кампании. Модные ходы приятны,
конечно, но недостаточны для решения
маркетинговых задач».

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Beauty-Krasota.ru